Авторская методология Евгения Минченко делит всех политиков на группы исходя из их публичных образов
Авторская методология Евгения Минченко делит всех политиков на группы исходя из их публичных образов
Доклад «Динамика образа Владимира Путина. От воина к правителю-творцу», прослеживающий эволюцию публичного позиционирования президента РФ за 25 лет, подготовила компания «Минченко консалтинг».
Об этом 7 октября сообщила газета «Коммерсантъ».Авторская методология президента «Минченко консалтинг» Евгения Минченко делит всех политиков на группы исходя из их публичных образов, восходящих к архетипам психолога Карла Юнга. Базовым образом Владимира Путина эксперты считают «воина»: целеустремленного и деятельного бойца, стремящегося побеждать, защитника граждан от внутреннего и внешнего врага. Его мотивация в отличие от «бунтаря» (в этом качестве воспринимался Борис Ельцин) — защита, а только потом нападение. Именно на этот образ, пишет издание, был запрос в 1999 году, 25 лет назад, когда Путин стал премьер-министром, а затем преемником Бориса Ельцина на посту президента.
«В этот момент на контрасте с теряющим силы и поддержку Борисом Ельциным (который прошел свой путь от "бунтаря" к слабому "правителю") у государственного аппарата и избирателя сложился запрос на лидера-"воина". Будучи на тот момент директором ФСБ, Владимир Путин идеально в него вписался и достаточно быстро сумел занять место в системе», — говорится в докладе.
К середине нулевых, как полагают эксперты, запрос на чистого «воина» начал угасать и «к "воину-правителю" опционально стал добавляться образ "заботливого правителя" (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть)», — поясняют в «Минченко консалтинг». Проявление этого образа они видят в акценте на таких инициативах, как, например, материнский капитал.
В период своего премьерства с 2008 по 2012 год в образе Владимира Путина, дополнительно появились черты «искателя», ищущего пути решения проблем и «новые правила» или «новую жизнь». В качестве примера эксперты приводят поездку премьера по Дальнему Востоку на «Ладе Калина».
Вернувшись в Кремль, Владимир Путин стал делать еще больший акцент на чертах «заботливого правителя», что выразилось, к примеру, в майских указах-2012. Сейчас же, по мнению экспертов, даже в «бунтарских по содержанию» публичных выступлениях на вншнеполитическую тематику он невербально по-прежнему придерживается образа «правителя-воина»: «Он не столько намерен разрушить существующую систему международных отношений, сколько модернизировать ее и сделать более справедливой». К тому же образ «воина» гораздо лучше, чем образ «бунтаря», принимается Глобальным Югом и Востоком.
Во внутренней политике Владимир Путин, как говорится в докладе, все более приобретает черты «творца» — «человека, который творит новое мироустройство, в котором у России будет совершенно новая роль, и создает новые правила игры внутри страны и новую элиту» То есть в целом президент «продолжает балансировать между "правителем-воином" (для внешней аудитории), "заботливым правителем" (для своей ядерной внутренней аудитории) и "правителем-творцом" (для наиболее включенной в политические процессы аудитории внутри страны и вовне ее)», резюмируют эксперты.
В целом они делают вывод, что наиболее органичным для Путина все это время был образ «воина-правителя», но «бунтарем», вопреки мнению Запада, сформировавшемся еще после Мюнхенской речи 2007 года, он никогда не был. А перед внутренней аудиторией президент сейчас предстает как «заботливый правитель» и «правитель-творец».
Свежие комментарии